• Informazioni
  • Personalizza
  • Questo sito web utilizza solo cookie tecnici di navigazione/sessione.
    Se vuoi saperne di più consulta la cookie policy
  • Prima parte Durata Descrizione
    cookie_accepted 6 mesi Cookie utilizzato per non visualizzare più la barra dei cookie dopo la prima visita
    cookie_analytics 6 mesi Cookie utilizzato per memorizzare la preferenza dei cookie analitici
    cookie_profiling 6 mesi Cookie utilizzato per memorizzare la preferenza dei cookie di profilazione
    PHPSESSID sessione Il cookie PHPSESSID è un cookie nativo di PHP e consente ai siti Web di memorizzare dati sullo stato della sessione. Nel sito Web viene utilizzato per stabilire una sessione utente e per comunicare i dati sullo stato attraverso un cookie temporaneo, comunemente denominato cookie di sessione. Poiché il cookie PHPSESSID non ha una scadenza temporale, scompare quando si chiude il client.

VISUAL DISPLAY FIRMA LA VISIBILITÀ @RETAIL DI DE'LONGHI IN TUTTO IL MONDO

10 GENNAIO 2012 | 00:00

Better Everyday” è la nuova promessa di De’Longhi, una visione positiva del futuro che ha una duplice accezione: da un lato la tensione al miglioramento continuo del prodotto e dall’altro della qualità della vita del consumatore. Si tratta di un progetto di riposizionamento internazionale che coinvolge ogni strategia e strumento di comunicazione e parte proprio dal rinnovamento dei “brand fundamentals”.

Per un marchio come De’Longhi il punto vendita resta il luogo “eletto” della comunicazione di marca e del coinvolgimento diretto del consumatore: ecco quindi che il nuovo percorso di De’Longhi segna una tappa obbligata nella visibilità nel punto vendita con un articolato progetto internazionale ideato, sviluppato e realizzato con Visual Display.

De’Longhi è un’azienda fortemente internazionale, tendenza che si è ulteriormente rafforzata dopo l’acquisizione di Braun da Procter&Gamble: la presenza del marchio italiano nel mondo continua a consolidarsi, trainata dalle vendite in Australia, Stati Uniti e Canada e Cina e da un sensibile aumento nell’area MEIA (+30,5%). Anche l’Europa fa segnare una leggera crescita con, ai primi posti, Germania, Benelux e Paesi dell’Europa orientale.
A Visual Display, azienda specializzata nella consulenza e nella creazione di progetti di brand experience at retail, è stato chiesto di interpretare i nuovi “fondamentali” De’Longhi e di renderli esperienza concreta, vivibile ed emozionale sui luoghi di consumo.
Visual Display, ha creato una vera e propria guide-line per il merchandising internazionale di De’Longhi unitamente a un progetto personalizzato di brand experience at retail, partendo dai fondamenti del brand e dall’analisi di esigenze e criticità dei punti vendita di tutto il mondo.

“De’Longhi è un marchio completo, cross category – spiega Giorgio di Bernardo, AD di Visual Display – per questo anche la strada scelta per supportarne la visibilità sul punto vendita è cross category: un progetto coordinato composto da diversi strumenti perfettamente modulabili, componibili. con una valenza estetica fortemente attrattiva, grande riconoscibilità e un’immediata riconducibilità al brand. Ciò è stato ottenuto attraverso l’applicazione stressata del colore BLU, colore istituzionale di De’Longhi, sugli elementi espositivi.”

Il blu infatti è stato trasformato nell’elemento IDEALE che evoca la marca e i suoi valori e che crea un “mondo De’Longhi” rassicurante e sempre riconoscibile sul punto vendita, in particolare nella grande distribuzione in cui spesso il consumatore si sente spaesato.
Il progetto è formato da diversi elementi, ognuno con una specifica funzionalità e applicazione, modulabili e adattabili a seconda delle esigenze del singolo punto vendita o di temporanee strategie di lancio prodotto o promozioni speciali: Exhibition Wall (sistema modulare, componibile all’infinito per gli spazi perimetrali), Gondola End, Islands Systems, Linear Shelf Display.

Giovanni Toffano, International Trade Marketing and Communication Manager: “Il contributo di Visual Display è stato fondamentale, per la capacità di capire a fondo i valori della nostra marca e per averli messi in pratica in un progetto di materiali per il punto vendita che da un lato tenesse conto di quanto era già presente e dall’altro individuasse delle linee guida e delle modalità espositive efficaci e precise. Il progetto “Paint it blue” (come amiamo chiamarlo) oggi coinvolge il trade marketing De’Longhi in tutto il mondo e rappresenta un percorso entusiasmante volto a rendere la nostra presenza nel punto vendita sempre più coerente e forte.”

www.visualdisplay.it

CONDIVIDI